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¿Solo los hombres beben cerveza?

16 Mar

¿Sabemos lo que nos gusta? ¿A quién? En este anuncio solo falta decir directamente que se trata de cerveza exclusiva para hombres, es más no sería nada descabellado que lo dijese en letra pequeña en la parte inferior de la pantalla o tras acabar el anuncio, como cuando dan las advertencias y recomendaciones  en la  publicidad de medicamentos. La publicidad sexista no se caracteriza por su sutileza pero esto ya es demasiado.

¿Un sueño imposible?

13 Mar

En este vídeo se ejemplifica de manera muy clara la situación de muchas mujeres de nuestra sociedad.  Dicen que la causa de muerte más habitual en mujeres son las enfermedades cardiovasculares. Lo que no entiendo es cómo sobrevivimos tanto tiempo….

10 Mar

El mensaje de la imagen es a la vez que sencillo de captar, humillante y ofensivo. La connotación sexista que transmite es además realmente significativa ya que se trata de un anuncio de moda, al alcance de los ojos de todos los colectivos sociales existentes. La  lectura de la imagen es sencilla: una mujer no está sexualmente dispuesta si no hay un compromiso de por medio, ya que, atendiendo a las teorías más tradicionales, a los estereotipos de género y la sociedad patriarcal, las mujeres definen su sexualidad a través de las sexualidad de los hombres, el deseo sexual en ellas es nulo y tan solo mantienen relaciones sexuales si buscan un marido y un padre para sus hijos, factores que según tales creencias son esenciales en la vida de las mujeres sin dar lugar a la elección. A través de la imagen cabe  reflexionar si realmente hablamos de teorías o creencias tradicionales en vías de extinción o si se trata de valores que permanecen de manera plena en la sociedad actual, y la respuesta a tal reflexión es evidente si analizamos el mensaje que presenta  la imagen.

10 Mar

Si observamos el segundo icono comenzando por arriba podremos apreciar un detalle que a menudo pasa desapercibido a nuestros ojos, que tan solo captan obligatoriedad, recomendación o prohibición según lo que se quiera indicar, sin dar cuenta de la connotación de la propia imagen. En ella se recomienda mantener controlados  a los niños o niñas que suban la escalera mecánica para evitar cualquier peligro. Curiosamente en las otras dos imágenes presentes se muestran iconos masculinos que pretender dar representación tanto a hombre como a mujeres, pero en el caso de la imagen de en medio se trata de un icono con representación femenina. Mujer y madre son dos conceptos estrechamente ligados en nuestra sociedad actual, tal es la consideración que todas aquellas representaciones publicitarias relacionan a la mujer con los cuidados y la maternidad, excluyendo al hombre por completo de tales actividades, lo cual tiene implicaciones muy negativas para las mujeres en ámbitos como el mercado de trabajo ya que no existe una igualdad de condiciones laborales debido a la maternidad de las mujeres y la escasa implicación de los hombres en los cuidados directos de los niños.

 

10 Mar

Otra de las manifestaciones claras de la perpetuación de los estereotipos de género son los juguetes. Hoy en día las personas somos socializadas a través de numerosas herramientas, pero los juguetes son sin duda de los elementos más influyentes para nuestra socialización. Ambas imágenes, de lo más comunes y normalizadas, muestran claramente las distinciones que existen entre los juguetes para niñas, que suelen estar relacionados con maternidad, trabajo doméstico cuidados, y los de niños, que se relacionan con elementos más violentos, con héroes, o son juguetes más dinámicos que permiten desarrollar ciertas aptitudes tempranamente. Es cierto que hoy en día el concepto de juego está cambiando pero los roles se mantienen.

10 Mar

En esta imagen no es siquiera necesario hacer una análisis visual de lo expuesto ya el texto nos describe claramente el punto de discriminación de género que utilizan para hacer campaña publicitaria. En primer lugar la campaña  de esta marca comercial va dirigida exclusivamente a hombres y satisfacer al sexo masculino. Además para dar un sentido publicitario más específico y más concretamente orientado a varones, utilizan el cuerpo de una mujer. Una de las causas de discriminación más común y a la vez más  violenta es el uso de del cuerpo de las mujeres, y con decir “uso” es suficiente para expresar la carencia de valores humanos que se atribuye a tales cuerpos. No es necesario indagar demasiado para encontrarnos estas manifestaciones, ya que están por todos los rincones. A lo que debemos atender es que el hecho en sí de conceptualizar el cuerpo de las mujeres como mero objeto de control no es la causa de discriminación más directa, son las consecuencias las que presentan un serio problema discriminatorio, ya que dan lugar a la trata, la prostitución y la violencia de género. De nuevo volvemos a encontrarnos con una manifestación tremendamente frecuente de discriminación legitimada en esta supuesta democracia participativa.

Sin escape…

10 Mar

A través de esta imagen podemos apreciar la injusticia más “visibilizada” y lo que muchas personas reconocen como machismo más “social”. Hoy en día el comentario más recurrente para defenderse del machismo no políticamente correcto es el “yo limpio en casa”. No existe marca comercial que se publicite con figuras masculinas en ningún tipo de medio de comunicación, y si en algún caso aparece un hombre éste no representará en ningún caso la figura de responsable del hogar. El trabajo doméstico, que ha de considerarse trabajo como cualquier trabajo remunerado, sigue siendo cosas de mujeres. Los anuncios en los medios de comunicación procuran dirigir sus campañas a los clientes adeptos y es evidente que en la sociedad española las mujeres tienen el primer puesto en el hogar en la mayoría de las casas. Cierto es que no es tan habitual ver un reparto desigual del trabajo doméstico en parejas más jóvenes, pero aún así es necesario saber diferenciar entre colaboración y corresponsabilidad. Es este último término el que realmente alude un reparto equitativo de las tareas, es lo que representa igualdad en el hogar.

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